多年来，乡村振兴战略得到各级政府部门与各行各业的高度重视。在这一大背景下，在年轻人群体中有着广泛影响力的数字领域相关企业积极行动，纷纷探索以数字技术、数字IP带动青年一代了解和参与乡村振兴工作。

其中，腾讯旗下数字IP《光与夜之恋》自2024年年初宣布开启长线助农公益合作计划以来，已落地实践了多项旨在助力乡村经济振兴的公益活动。更重要的是，《光与夜之恋》的助农公益项目并非单方面参与，而是注重通过IP影响力，倡导玩家共同携手助力，在形式上也较为多样化。

例如不久前，在腾讯公益联合社会各界力量发起的一年一度全民公益活动“久久公益节”期间，《光与夜之恋》上线了“漫山蔬果装满仓”版本活动，全服玩家共同参与助农任务，达成目标后，游戏将帮助甘肃、陕西等地区5个村庄进行农机设备采购和培训，提升农产效率从而促进乡村经济发展。最终活动数据远超目标值，玩家参与的热情可见一斑。

两个月前，《光与夜之恋》携手中国农业展览协会与腾讯公益发起“一块走——见证一颗苹果的诞生”活动，一方面普及苹果种植知识，一方面带动年轻人以“捐赠步数”的方式参与产业助农，并了解自乡村振兴战略实施以来，切实发生的山乡巨变。

而在今年年初，《光与夜之恋》还曾与山东、河南、重庆等三省市六个特色村镇/县城/街道开展一系列覆盖线上线下的深度联动，以生动、直观和具有沉浸感的方式，向玩家深入介绍各地乡村特色产业、特色文化，在春节前后引发网络热议，累计阅读量破亿。此外，游戏还将联动周边售卖所获得的收益捐赠给了《光与夜之恋》与中国乡村发展基金会合作的“产业助农计划”项目。

不难看出，让年轻人更多地了解乡村振兴，以实际行动积极助农，是《光与夜之恋》近来一直在积极推动的数字IP助力乡村振兴战略的实践方向。

实施乡村振兴战略，是决战全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务。战略虽已实施，振兴乡村经济的工作却依旧任重而道远，需要更多人，尤其是年轻人认知的改变与实际参与。而用户基数庞大，且用户多为20-35岁年轻人的数字IP，则毫无疑问可以成为青年人群了解和参与助农、兴农实践的带动者——《光与夜之恋》一直以来积极投身助农公益，正是这一理念的直接体现。

随着《光与夜之恋》一系列助农活动的开展，越来越多的年轻人开始更全面和清晰地认识到我国乡村发展现状，了解乡村振兴战略的现实意义。而从社交媒体上的真实发声可以看到，正是在《光与夜之恋》这样的数字IP的带动下，许多年轻人不仅通过游戏内的公益活动，为助农、兴农事业提供了助力，他们中的一些人还因此选择了下乡支教等方式，为乡村建设贡献自己的一份力量。

从这个意义上说，《光与夜之恋》或许提供了数字IP投入乡村振兴的一种解法，通过充满创意和善意的方式，让虚拟世界的游戏在现实世界也能产生社会价值。相信未来会看到越来越多的数字IP像《光与夜之恋》一样，找到适合自己的解法，积极参与到这一公共议题中来。